發(fā)布時間：2017-09-20
2015年，OTT牌照商迅速開疆?dāng)U土！2016年，互聯(lián)網(wǎng)+家勢必將迎來新一輪爆發(fā)！值此跨年之際，DVBCN特此采訪了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視付強先生，聊一聊OTT牌照商2015年的成果以及2016年的規(guī)劃。
一、總結(jié)2015，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入8000萬
2015年，行業(yè)主管單位對于OTT行業(yè)市場加強了管理，有助于互聯(lián)網(wǎng)電視市場秩序的進一步規(guī)范。2015年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)了快速發(fā)展，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)電視的影視內(nèi)容服務(wù)、虛擬頻道服務(wù)、特色頻道服務(wù)、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播LiveShow服務(wù)、新聞內(nèi)容服務(wù)、手機電視集成、微信服務(wù)平臺建設(shè)、自主電視購物平臺、游戲內(nèi)容集成與電競內(nèi)容服務(wù)、3D特色內(nèi)容服務(wù)等一系列服務(wù)體系的建設(shè)上線，并完成了自主品牌終端的發(fā)布并上市。截至目前，已經(jīng)實現(xiàn)發(fā)展用戶超過2000萬，實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入近8000萬，形成了基于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的內(nèi)容集成與特色內(nèi)容制作服務(wù)的能力，并具備了一定的品牌影響力。
付總自豪地表示，2015年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的年度業(yè)務(wù)目標(biāo)已經(jīng)圓滿達(dá)成。
1、硬件合作
據(jù)付總介紹，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在與業(yè)界合作方面主要包括兩個方面：一方面是基于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控能力的合作，由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視為合作伙伴提供基于總局181號文要求的終端管控、內(nèi)容服務(wù)與用戶業(yè)務(wù)管理；另一方面是立足于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成能力，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還基于181號文的要求，對接了其他播控平臺，包括采用華數(shù)、CNTV、百視通、央廣銀河、南方傳媒和湖南芒果的集成播控的終端產(chǎn)品。
其中，與CIBN直接合作的廠商包括優(yōu)酷、華為、九州、上海聚力、創(chuàng)維數(shù)字、中興九城、創(chuàng)佳、兆能、九聯(lián)、天敏、海美迪等19家。另一方面合作的終端數(shù)量比較多，付總在接受采訪的過程中并沒有一一列舉。
在被追問到為何如此多廠商選擇與CIBN合作時，付總透露了幾點重要信息：
第一、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺是嚴(yán)格按照總局181號文的要求實施對接與管理，在業(yè)務(wù)的合規(guī)性方面保證了產(chǎn)品的規(guī)范性，為業(yè)務(wù)長期發(fā)展提供了有力的支撐。
第二、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在2014年啟動全面布局，在2015年開始收獲成果。在視頻內(nèi)容方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視除了集成來自于優(yōu)秀視頻網(wǎng)站的豐富內(nèi)容外，還自主開發(fā)了大量優(yōu)秀內(nèi)容，包括LiveShow、禪文化頻道等。根據(jù)奧維OTT指數(shù)對于行業(yè)的監(jiān)測，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視所集成的內(nèi)容在廣度、新鮮度、以及特色方面一直在引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。
第三、除視頻內(nèi)容外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在電視購物、電視游戲、電競視頻內(nèi)容、3D內(nèi)容等增值服務(wù)方面的投入，正在逐漸成為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獨有的競爭優(yōu)勢。
總的來說，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的合作終端不僅能夠獲得基礎(chǔ)視頻內(nèi)容滿足其用戶的基本需求，更可以提供更為豐富的增值服務(wù)體驗，也在一定程度上提升了其終端產(chǎn)品的競爭力。
2、硬件銷量
付總表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視完成布局、實現(xiàn)在水平市場的突破真正是在2015年。
在聊到銷量時，付總表示，硬件終端的合作不像客戶端，適配完成后即可向用戶提供服務(wù)，硬件終端的合作需要涉及設(shè)計、開發(fā)、測試、銷售等一系列環(huán)節(jié)，從合作到銷售存在一定的周期性，所以終端的銷售情況并不能直觀反映出市場份額的真實情況。
但是，付總在接受采訪過程中還是給出了一付大概的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)付總估計，在合法合規(guī)的機頂盒終端銷售的總量中，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作終端出貨數(shù)量在20-30%之間；在電視一體機方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作終端的出貨數(shù)量在15-20%左右。
二、展望2016，實現(xiàn)用戶數(shù)量位居行業(yè)首位的目標(biāo)
1、2016年計劃
在談到2016年計劃時，付總表示，在新的一年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將一方面堅持自主創(chuàng)新，加大產(chǎn)品與技術(shù)方面的投入，構(gòu)建更加強大的集成播控與內(nèi)容服務(wù)平臺，以自主安全的操作系統(tǒng)形成端到端的服務(wù)體系，實現(xiàn)更加強大的用戶支撐服務(wù)能力，形成基于互聯(lián)網(wǎng)電視并覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，提供視頻、電商、游戲、應(yīng)用與特色服務(wù)的全方位綜合服務(wù)體系；另一方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將加大對特色內(nèi)容與頻道的制作，建設(shè)一大批具有CIBN特色的創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶提供更多好看、好玩的節(jié)目；同時，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將繼續(xù)秉承產(chǎn)業(yè)協(xié)作、開放共贏的服務(wù)理念，與廣大產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴繼續(xù)深度合作，共同探索在內(nèi)容、增值服務(wù)、電視購物、電視支付、終端集成、渠道拓展、臺網(wǎng)結(jié)合等領(lǐng)域的合作機會，一同市場推廣，實現(xiàn)共贏。
2、2016年目標(biāo)
付總表示，希望在2016年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量達(dá)到行業(yè)首位，占據(jù)不低于25%的市場份額，實現(xiàn)收入翻一番的目標(biāo)，并提供一系列現(xiàn)象級特色內(nèi)容服務(wù)。
三、展望行業(yè)，實現(xiàn)OTT商業(yè)價值變現(xiàn)
如今總局在規(guī)范OTT發(fā)展后，原有的免費模式被打亂，在政策的指導(dǎo)下，這個產(chǎn)業(yè)會更健康的發(fā)展，行業(yè)會更加的尊重版權(quán)，付費模式將逐漸形成。
對于總局規(guī)范之前的OTT市場，付總很真誠地道出了行業(yè)內(nèi)得聲音。付總表示，電視互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)的風(fēng)口即將吹起，而在這個風(fēng)口前，大量的機會主義思想指導(dǎo)下的不規(guī)范產(chǎn)品對于這個行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。一方面，大量違規(guī)甚至違法的內(nèi)容未經(jīng)播控就來到了電視屏幕上，不健康的內(nèi)容在電視上提供服務(wù)會對于青少年的健康成長產(chǎn)生影響；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“獲取”的低成本特性，大量盜版的內(nèi)容與服務(wù)模式充斥著OTT終端市場，將規(guī)范化運營企業(yè)花費大量成本獲得的內(nèi)容以低廉的方式盜取傳播，損壞了行業(yè)發(fā)展的基石。
因而，只有凈化市場，才能讓積極的商業(yè)模式成長，使整個行業(yè)進入到健康發(fā)展的良性軌道，最終實現(xiàn)行業(yè)的共贏。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視認(rèn)為，整個行業(yè)在政策指導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將會更加規(guī)范，并進入到發(fā)展的快車道——付費點播、包月付費等都會形成新的商業(yè)模式。這些商業(yè)模式在市場不規(guī)范的情況下都是空談。對此CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直提倡并恪守內(nèi)容版權(quán)、服務(wù)品質(zhì)和增值收費的基本服務(wù)準(zhǔn)則，并有巨大投入。相信在市場的進一步規(guī)范下，良性的商業(yè)模式將會快速建立并發(fā)展。
付總表示，與整個視頻行業(yè)一樣，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT領(lǐng)域正處在加大投入建設(shè)與快速發(fā)展期。
目前已經(jīng)獲得了持續(xù)的收入，但距離規(guī)模化盈利還有一定距離。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的主要盈利模式除了平臺接入與集成播控服務(wù)提供外，還包括內(nèi)容服務(wù)模式，依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獨特的優(yōu)秀內(nèi)容實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入；在視頻服務(wù)之外，還在積極探索依托于互聯(lián)網(wǎng)電視的電視購物、T2O服務(wù)、廣告服務(wù)、特色頻道、游戲服務(wù)、3D與VR內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用增值服務(wù)、自主終端等模式。之所以定義這么多的業(yè)務(wù)模式，就是希望借助CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺化的特征，實現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為核心，為電視端提供集成服務(wù)，不僅包含看電視的服務(wù)，還包括家庭游戲、廣告、增值服務(wù)、智慧家居、電視購物、電視教育等。目前CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視正是按照這樣的思路進行業(yè)務(wù)布局與發(fā)展的，部分分子公司在2015年已經(jīng)取得了非常好的業(yè)務(wù)收入，并將在2016年形成更加完整的商業(yè)服務(wù)能力。
來源：DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)